تصور کنید شما بهترین محصول جهان یا باکیفیتترین خدمات ممکن را دارید، اما مغازه شما در کوچهای تاریک و بنبست قرار دارد که تابلو ندارد، راه دسترسی به آن مشکل است و پنجرههایش کثیف هستند. در این حالت، حتی اگر کسی تصادفاً به مغازه شما برسد، به احتمال زیاد به سرعت آنجا را ترک میکند. این دقیقاً اتفاقی است که وقتی مشکلات سئو تکنیکال داشته باشید، برای سایت شما میافتد. سئو تکنیکال همان “تابلو، راه دسترسی و پنجرههای تمیز” برای وبسایت شما در دنیای اینترنت است که بعضا ناشی از اشتباهات طراحی سایت است.
بسیاری از کسبوکارها، به خصوص آنهایی که تازه کار را شروع کردهاند، تمام انرژی و بودجه خود را صرف تولید محتوا و کمپینهای لینکسازی میکنند، در حالی که از سلامت فنی سایت خود غافل هستند. آنها نمیدانند که رباتهای گوگل برای اینکه بتوانند محتوای ارزشمند آنها را پیدا کرده و درک کنند، اول باید بتوانند به راحتی در سایت بچرخند و آن را بخوانند. وقتی یک مشکل تکنیکال مانع از این کار شود، گوگل عملاً قادر نیست ارزش واقعی سایت شما را ببیند و در نتیجه، آن را در رتبههای پایینتر قرار میدهد.
این موضوع به ویژه برای سایتهایی که چندین سال از عمرشان میگذرد حیاتی است. ممکن است شما سالها قبل سایتی را راهاندازی کرده باشید که در آن زمان استانداردها متفاوت بود. با گذشت زمان و آپدیت شدن الگوریتمهای گوگل، ممکن است آن سایت دچار مشکلات سئو فنی شده باشد که شما از وجود آنها کاملاً بیخبرید. شناسایی به موقع این مشکلات، اولین و مهمترین قدم برای بهبود سئو سایت و بازیابی رتبههای از دست رفته است. در ادامه، ما ۵ علامت حیاتی را که مانند چراغ قرمز هشدار روی داشبورد سایت شما روشن میشوند، بررسی خواهیم کرد. اگر این نشانهها برای شما آشنا به نظر میرسند، بدانید که تنها نیستید و راه حل وجود دارد.
این مورد، کلاسیکترین و واضحترین نشانه وجود مشکلات سئو تکنیکال است. شما هیچ کار اشتباهی انجام ندادهاید، اما نمودارهای شما در Google Analytics و Google Search Console یک سقوط آزاد را نشان میدهند.
افت ناگهانی رتبه معمولاً زمانی رخ میدهد که یک مشکل فنی بزرگ، مانع از دسترسی رباتهای گوگل به سایت شما شود. این مشکل میتواند یک خطای Crawl در مقیاس بزرگ باشد.
برای مثال، ممکن است فایل robots.txt سایت شما به اشتباه تنظیم شده باشد و به گوگل دستور دهد که کل سایت را crawl نکند! یا شاید یک خطای سرور ۵۰۰ در صفحات مهم سایت شما وجود دارد که باعث میشود گوگل نتواند آنها را ایندکس کند.
یکی دیگر از دلایل رایج، مشکلات مربوط به مهاجرت سایت (مانند تغییر آدرس از HTTP به HTTPS یا تغییر ساختار URL) است که اگر به درستی انجام نشود، میتواند باعث از دست رفتن رتبه تمام صفحات شود. این مشکلات، سیگنال منفی شدیدی به گوگل میفرستند و باعث میشوند گوگل سایت شما را کمتر قابل اعتماد بداند.
اولین کاری که باید انجام دهید، ورود به Google Search Console است. این ابزار، بهترین دوست شما برای تشخیص مشکلات سئو تکنیکال است. به بخش “Coverage” بروید و خطاهای خزیدن (Crawl errors) و ایندکس شدن (Indexing errors) را با دقت بررسی کنید. هر خطای قرمز رنگ در این بخش، یک زنگ خطر است. همچنین، نمودار “Performance” را بررسی کنید تا ببینید آیا کاهش ناگهانی در کلیکها (Clicks) و ایمپرشنها (Impressions) برای کلمات کلیدی خاصی رخ داده است یا خیر. اگر با حجم زیادی از خطاهای ۴۰۴ (صفحه پیدا نشد) یا ۵۰۰ مواجه هستید، این یک نشانه قطعی از یک مشکل فنی حاد است که نیاز به رسیدگی فوری دارد.
اگر کاربران شما مجبور باشند بیشتر از ۳ ثانیه برای بارگذاری کامل صفحه منتظر بمانند، شما در حال از دست دادن آنها هستید. سرعت کم، نه تنها یک فاکتور مستقیم رتبهبندی است، بلکه یکی از ریشهایترین مشکلات سئو است.
گوگل به طور رسمی اعلام کرده است که سرعت صفحه (هم در دسکتاپ و هم در موبایل) یک فاکتور رتبهبندی است. اما فراتر از آن، سرعت کم بر نرخ پرش (Bounce Rate) تأثیر مستقیم میگذارد. کاربران امروزی بیحوصله هستند و اگر سایت شما کند باشد، به سراغ رقیب بعدی در نتایج جستجو خواهند رفت. این رفتار به گوگل نشان میدهد که کاربران از سایت شما راضی نیستند و در نتیجه، گوگل رتبه شما را کاهش میدهد. مشکلات سرعت میتواند ناشی از تصاویر حجیم و فشرده نشده، کدنویسی ضعیف، هاستینگ بیکیفیت، یا استفاده نکردن از کش مرورگر (Caching) باشد.
از ابزار رایگان Google PageSpeed Insights استفاده کنید. این ابزار به شما یک امتیاز از ۱۰۰ میدهد و مشکلات دقیق slowing down سایت شما را لیست میکند. به بخش “Core Web Vitals” توجه ویژهای داشته باشید. این معیارها (Largest Contentful Paint, First Input Delay, Cumulative Layout Shift) معیارهای رسمی گوگل برای سنجش تجربه کاربری هستند. اگر سایت شما در دسته “نیاز به بهبود” (Needs Improvement) یا “ضعیف” (Poor) قرار گیرد، این یک نشانه قرمز بزرگ برای نیاز فوری به بهبود سئو سایت از جنبه فنی است.
شما ماهها وقت گذاشتهاید و یک صفحه خدمات یا یک مقاله فوقالعاده تولید کردهاید، اما وقتی عنوان آن را در گوگل جستجو میکنید، اثری از آن نیست. این یک شکست فنی است.
صفحات جدید شما به دلایل فنی ایندکس نمیشوند. ممکن است شما به طور ناخواسته با متا تگ noindex به گوگل گفته باشید که این صفحه را ایندکس نکند! یا ممکن است ساختار لینکدهی داخلی سایت شما ضعیف باشد، به طوری که ربات گوگل نتواند مسیر درستی برای رسیدن به آن صفحه پیدا کند. یکی دیگر از دلایل رایج، وجود محتوای تکراری (Duplicate Content) در سایت است. وقتی گوگل چندین URL مختلف با محتوای یکسان یا بسیار مشابه در سایت شما پیدا کند، ممکن است برای جلوگیری از تکرار، فقط یکی از آنها را انتخاب کند و بقیه را نادیده بگیرد.
دوباره به سراغ Google Search Console بروید. در بخش “Coverage” میتوانید ببینید کدام صفحات ایندکس شدهاند، کدامها حذف شدهاند و کدامها با خطا مواجه شدهاند. همچنین، از بخش “URL Inspection” استفاده کنید و آدرس صفحه مورد نظر خود را وارد کنید. این ابزار به شما میگوید که آیا گوگل این صفحه را دیده است، آیا آن را ایندکس کرده است و اگر نه، دلیل آن چیست. برای رفع مشکل لینکدهی داخلی، یک نقشه سایت (XML Sitemap) ایجاد کنید و آن را در Search Console ثبت کنید. این نقشه، فهرستی از تمام صفحات مهم سایت شما را در اختیار گوگل قرار میدهد.
امروزه بیشتر جستجوها در گوگل از طریق موبایل انجام میشود. اگر سایت شما در موبایل به خوبی کار نکند، گوگل به طور جدی شما را جریمه خواهد کرد.
گوگل سالهاست که اولویت خود را بر “ایندکس کردن موبایل-فرست” (Mobile-First Indexing) قرار داده است. این یعنی گوگل برای رتبهبندی، primarily از نسخه موبایل سایت شما استفاده میکند. اگر نسخه موبایل سایت شما مشکلاتی مانند فونتهای ریز، دکمههای بسیار کوچک که قابل کلیک نیستند، یا محتوایی که به درستی نمایش داده نمیشود داشته باشد، گوگل آن را یک مشکل سئو بزرگ در نظر میگیرد. معیارهای Core Web Vitals نیز عمدتاً بر اساس تجربه موبایل سنجیده میشوند.
از ابزار “Mobile-Friendly Test” گوگل استفاده کنید. فقط آدرس سایت خود را وارد کنید و این ابزار به شما میگوید که سایت شما در موبایل چقدر کاربرپسند است و چه مشکلاتی دارد. علاوه بر این، حتماً سایت خود را روی چندین دستگاه موبایل واقعی (با اندازههای صفحه مختلف) تست کنید. آیا مجبور هستید برای خواندن متن زوم کنید؟ آیا برای کلیک روی یک دکمه باید چندین بار تلاش کنید؟ اگر پاسخ به هر یک از این سوالات “بله” است، سایت شما نیاز فوری به بهبود سئو سایت برای موبایل دارد.
وقتی کاربران یا ربات گوگل به صفحاتی برخورد میکنند که وجود ندارند (خطای ۴۰۴) یا ساختار سایت شما نامنظم و گیجکننده است، این یک سیگنال منفی قوی ارسال میکند.
خطاهای ۴۰۴ زیاد، به این معنی است که لینکهای شکسته (Broken Links) زیادی در سایت شما وجود دارد. این لینکها میتوانند داخلی (از یک صفحه به صفحه دیگر در همان سایت) یا خارجی (از سایتهای دیگر به سایت شما) باشند. هر لینک شکسته، یک مسیر را مسدود میکند و باعث میشود “اعتبار” (Link Juice) از دست برود. از طرفی، ساختار URL های نامنظم (مثلاً example.com/p=123) نه تنها برای کاربران نامفهوم است، بلکه به گوگل نیز در درک موضوع صفحه کمک نمیکند.
برای پیدا کردن لینکهای شکسته، از ابزارهایی مانند Screaming Frog SEO Spider استفاده کنید. این ابزار میتواند کل سایت شما را crawl کند و تمام لینکهای شکسته را به شما نشان دهد. شما باید این لینکها را یا حذف کنید یا با استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ به صفحه صحیح و مرتبط هدایت کنید. برای ساختار URL، یک ساختار سلسله مراتبی و خوانا برای انسان ایجاد کنید (مثلاً example.com/services/technical-seo-audit). این کار هم به سئو کمک میکند و هم تجربه کاربری را بهبود میبخشد. رفع این مشکلات سئو نشان میدهد که شما مالک سایتی منظم و حرفهای هستید.
همانطور که در طول این مقاله دیدیم، مشکلات سئو تکنیکال مانند یک بیماری خاموش هستند که اگر به موقع تشخیص و درمان نشوند، میتوانند تمام سرمایهگذاری شما روی سئو و محتوا را نابود کنند. این نشانهها — از افت ناگهانی ترافیک گرفته تا سرعت کم و ایندکس نشدن صفحات — همگی فریادهای کمکخواهی سایت شما هستند. آنها به شما میگویند که یک مانع فنی بین شما و مخاطبانتان، و بین شما و گوگل قرار دارد.
خبر خوب این است که برخلاف سئو محتوا که ممکن است ماهها طول بکشد تا نتیجه بدهد، رفع مشکلات سئو تکنیکال اغلب تأثیرات سریع و چشمگیری دارد. ممکن است تنها در عرض چند روز یا چند هفته پس از رفع یک مشکل فنی بزرگ، شاهد بازگشت رتبهها و تراقیک از دست رفته خود باشید. بهبود سئو سایت از جنبه تکنیکال، یک سرمایهگذاری است، نه یک هزینه. این کار زیرساختی پایدار و سالم برای سایت شما ایجاد میکند که تمام تلاشهای آینده شما برای بازاریابی دیجیتال بر روی آن بنا خواهد شد.
پاسخ: برخی از مشکلات ساده مانند بهینهسازی تصاویر یا بررسی لینکهای شکسته را میتوان با آموزش انجام داد. اما برای مشکلات پیچیدهتر مانند خطاهای سرور یا ریدایرکتهای دستهجمعی، حتماً باید از یک متخصص بهبود سئو سایت کمک بگیرید تا مشکل را بدتر نکنید.
پاسخ: پیشنهاد میشود یک بررسی کامل و جامع هر ۶ ماه یکبار انجام دهید. اما بررسیهای کوچکتر (مانند بررسی سرعت و خطاهای Search Console) را میتوان به صورت ماهانه انجام داد تا از بروز مشکلات سئو جدی جلوگیری کنید.
پاسخ: این بستگی به شدت و نوع مشکل دارد. رفع برخی مشکلات مانند ریدایرکت لینکهای شکسته ممکن است در عرض چند هفته نتیجه دهد. اما برای دیدن تأثیر کامل بهبود سئو سایت بر روی رتبهها، باید ۱ تا ۳ ماه صبر کنید
اگر حتی یکی از این ۵ نشانه را در سایت خود مشاهده میکنید، وقت تعلل گذشته است. امروز را به فردا موکول نکنید. بررسی سلامت فنی سایت را در اولویت قرار دهید. اگر دانش فنی کافی ندارید، از یک متخصص کمک بگیرید. به خاطر داشته باشید که در دنیای رقابتی امروز، یک سایت با پایه فنی قوی، نه تنها در گوگل برنده میشود، بلکه اعتماد کاربران را نیز جلب میکند و نرخ تبدیل را به شکل قابل توجهی افزایش میدهد.
اینسایتو آمده است تا فضای رشد و موفقیت را هم برای علاقهمندان به یادگیری و هم برای کسبوکارها فراهم کند.
ما در اینسایتو به شما کمک میکنیم تا به شیوهای متفاوت در فضای دیجیتال دیده شوید و تأثیرگذار باشید.
