اگر شما هم مانند ما در اینسایتو، مدتی است که در دنیای وب و سئو فعالیت میکنید، حتماً متوجه یک پارادوکس عجیب شده اید: چرا با وجود اینکه همه اصول سئوی داخلی را رعایت کردهایم، محتوای باکیفیت تولید میکنیم و سایتمان از نظر فنی کاملاً بهینه است، اما هنوز در رتبه ۸۶ گیر کردهایم و به صفحه اول گوگل راه پیدا نمیکنیم؟
این سؤالی است که بسیاری از وبمستران را آزار میدهد. پاسخ این معما در اکثر موارد، در دنیای مرموز و پیچیده سئوی خارجی نهفته است. برخلاف سئوی داخلی که کنترل کامل آن در دستان خودمان است، سئوی خارجی مانند یک موجود زنده و پویا است که نیاز به استراتژی، صبر و دانش خاص خود دارد. در این مقاله ، قصد داریم با هم در مورد این دنیای ناشناخته و پر از راز صحبت کنیم.
میخواهیم نکات نهفتهای را با شما در میان بگذاریم که کمتر کسی به صورت شفاف درباره آنها صحبت میکند. پس اگر شما هم از اینکه سایتتان در صفحه چندم گوگل قرار دارد خسته شدهاید و میخواهید معجزه سئوی خارجی را به چشم ببینید، تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.
سئوی خارجی یا Off-Page SEO به تمام اقداماتی گفته میشود که خارج از وبسایت شما انجام میشود تا رتبه سایت در موتورهای جستجو بهبود یابد. اما چرا این موضوع تا این حد حیاتی است؟ زیرا گوگل و دیگر موتورهای جستجو، بک لینکها (پیوندهایی از سایر سایتها به سایت شما) را به عنوان رأی اعتماد دیگران به محتوای شما تفسیر میکنند. هرچه این رأیها معتبرتر، مرتبطتر و بیشتر باشند، گوگل بیشتر به شما اعتماد کرده و شما را لایق قرارگیری در رتبههای بالاتر میداند.
در واقع، اگر سئوی داخلی مانند ساختن یک مغازه زیبا و منظم باشد، سئوی خارجی مانند معرفی و تبلیغات آن مغازه به دنیای بیرون است. هیچ مغازهای، هرچقدر هم که زیبا باشد، بدون معرفی و تبلیغات مشتری پیدا نمیکند. بنابراین، برای خروج از رتبه ۸۶ و رسیدن به صفحه اول، باید به طور جدی روی سئوی خارجی تمرکز کنید.
هنگام صحبت از سئوی خارجی، اولین و مهمترین نکته، بک لینک سازی است. بک لینکها مانند جادههایی هستند که کاربران و موتورهای جستجو را از سایتهای دیگر به سمت سایت شما هدایت میکنند. اما مهمترین نکته نهفته در اینجا، کیفیت است، نه کمیت! یک بک لینک از یک سایت معتبر، مرتبط و با authority بالا، میتواند ارزشی معادل دهها بک لینک ضعیف و بیارزش داشته باشد.
هدف گرفتن سایتهای اسپم و غیرمرتبط نه تنها کمکی به شما نمیکند، بلکه ممکن است منجر به جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شود. بنابراین، استراتژی صحیح سئوی خارجی بر ایجاد روابط اصلی با وبسایتهای معتبر و تولید محتوای آنقدر ارزشمند است که دیگران خودشان تمایل داشته باشند به آن لینک دهند، استوار است.
یکی از مؤثرترین و در عین حال کمترین استفادهشدهترین روشها در سئوی خارجی، استفاده از رپورتاژ آگهی است. در این روش، شما به جای خرید مستقیم بک لینک (که توسط گوگل پنالتی میشود)، یک مقاله مفید و ارزشمند درباره کسبوکار خود مینویسید و آن را در یک سایت خبری یا مجله معتبر منتشر میکنید. درون این مقاله، به صورت طبیعی و در زمینه مرتبط، به سایت خود لینک میدهید.
این کار نه تنها یک بک لینک بسیار قوی و طبیعی برای شما میسازد، بلکه ترافیک مستقیم از آن سایت معتبر را نیز به سمت شما هدایت میکند. این استراتژی سئوی خارجی، هم اعتماد گوگل را جلب میکند و هم برند شما را در نظر مخاطبان آن سایت معتبر، قانونی میکند.
اگرچه فعالیت در شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، توییتر و لینکدین به صورت مستقیم بر رتبه گوگل تأثیر نمیگذارد، اما یک نقش حیاتی و نهفته در سئوی خارجی ایفا میکند. وقتی محتوای خود را در این پلتفرمها به اشتراک میگذارید، احتمال دیده شدن آن توسط افراد بیشتر، وبمستران دیگر و اینفلوئنسرها افزایش مییابد. این افزایش مشهود، شانس گرفتن بک لینک طبیعی را به شدت بالا میبرد.
علاوه بر این، محتوایی که در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود و تعامل( engagement )میگیرد، میتواند در نتایج جستجوی گوگل نیز ظاهر شود (Social SEO). بنابراین، یک استراتژی جامع سئوی خارجی هرگز قدرت شبکههای اجتماعی را نادیده نمیگیرد.
قدرتمندترین نوع سئوی خارجی، زمانی اتفاق میافتد که شما هیچ کاری برای گرفتن لینک انجام ندهید و دیگران به دلیل مفید، جذاب یا منحصربهفرد بودن محتوایتان،به شما لینک دهند. اینجاست که مفهوم تولید محتوای وایرال یا همهگیر مطرح میشود. این نوع محتوا میتواند یک اینفوگرافیک بینظیر، یک تحقیق جامع، یک ویدیوی آموزشی بسیار کاربردی یا یک ابزار رایگان باشد.
چنین محتوایی به دلیل ارزش بالایی که ارائه میدهد، به سرعت در وب پخش شده و بک لینکهای طبیعی و باکیفیت زیادی جذب میکند. سرمایهگذاری روی تولید چنین محتوایی، اگرچه ممکن است زمانبر و پرهزینه باشد، اما ارزش آن در استراتژی سئوی خارجی بسیار چشمگیر و ماندگار است.
یکی از نکات بسیار پنهان سئوی خارجی، مدیریت نام برند (Brand Mention) است. گوگل حتی زمانی که نام برند شما در سایتی ذکر میشود اما لینکی به شما داده نمیشود (Unlinked Brand Mention) نیز آن را به عنوان یک سیگنال اعتماد در نظر میگیرد. این ذکرها به گوگل نشان میدهد که مردم در حال صحبت در مورد شما هستند و این یعنی شما یک برند معتبر هستید.
بنابراین، بخشی از استراتژی سئوی خارجی شما باید حول ساخت برند، افزایش آگاهی از آن و تشویق دیگران به ذکر نام شما (حتی بدون لینک) باشد. این کار از طریق حضور فعال در انجمنها، نظردهی در وبلاگها و همکاری با اینفلوئنسرها قابل دستیابی است.
همانطور که در طول این سفر به دنیای سئوی خارجی مشاهده کردیم، رسیدن از رتبه ۸۶ به صفحه اول گوگل، تنها با تمرکز بر سئوی داخلی ممکن نیست. دنیای سئو مانند یک کوه یخ است؛ سئوی داخلی قسمت مشهود و کوچک آن است، اما سئوی خارجی قسمت عظیم و پنهان زیر آب است که تعیینکننده موفقیت یا شکست شماست.
از بک لینکهای معتبر که مانند رأی اعتماد هستند گرفته، تا رپورتاژ آگهی که اعتبار برند شما را افزایش میدهد، از قدرت پنهان شبکههای اجتماعی در دیده شدن بیشتر محتوا تا استراتژی تولید محتوای وایرال که به صورت طبیعی لینک جذب میکند و در نهایت، مدیریت هوشمندانه برند برای ایجاد سیگنالهای اعتماد؛ همه و همه بخشی از یک پازل بسیار بزرگ و پیچیده هستند. پیادهسازی مؤثر این استراتژیها نیاز به تخصص، زمان، شبکهسازی و صبر زیادی دارد.
ما در اینسایتو به خوبی میدانیم که شما به عنوان یک کسبوکار یا وبمستر، زمان و منابع کافی برای پرداختن به تمام این جزئیات را ممکن است نداشته باشید. این دقیقاً جایی است که تیم متخصص ما وارد میشود. ما با سالها تجربه در زمینه سئوی خارجی، با یک شبکه وسیع از سایتهای معتبر و با یک استراتژی کاملاً سفارشیسازی شده برای کسبوکار شما، آماده هستیم تا این بار سنگین را از دوش شما برداریم.
ما کارهای سخت را انجام میدهیم تا شما نتایج شیرین آن را ببینید: رسیدن به صفحه اول گوگل، افزایش اعتبار برند و جذب مشتریان بیشتر.
اگر شما هم مانند ما میخواهید سایتتان از رتبه ۸۶ خارج شود و در صفحه اول گوگل بدرخشد، اگر میخواهید رقبایتان را پشت سر بگذارید و کسبوکار خود را متحول کنید، فرم زیر را پر کنید. کارشناسان ما با شما تماس خواهند گرفت و یک مشاوره رایگان و تخصصی در مورد سئوی خارجی در اختیار شما قرار میدهند.
اینسایتو آمده است تا فضای رشد و موفقیت را هم برای علاقهمندان به یادگیری و هم برای کسبوکارها فراهم کند.
ما در اینسایتو به شما کمک میکنیم تا به شیوهای متفاوت در فضای دیجیتال دیده شوید و تأثیرگذار باشید.
